Чеzz – новое молодёжное предложение от ТМ Черниговское.Чеzz – это пиво для молодых, активных, свободных в мыслях и действиях, ищущих новых возможностей, развлечений и стремящихся узнавать что-то новое. Для тех, кто наслаждается каждой минутой жизни и нацелен получать всё самое лучшее. Для тех, кто ценит дружбу и открыт для новых впечатлений, неизвестного и необычного.
Чеzz – это абсолютно уникальный новый продукт на украинском рынке: новая стильная зеленая бутылка, дизайн этикетки, подчеркивающий динамичность и оригинальность, и, конечно же, само пиво – это 4 % алкоголя, легкое, освежающее, мягкое, с тонким хмелевым ароматом и особым освежающим вкусом, без ярко выраженной горчинки.
Для того чтобы разработать пиво, которое идеально подходит потребителям было проведено много исследований и тестирований. Например, чтобы определить, какое же пиво является самым вкусным, по мнению целевой аудитории, было привезено и продегустировано много образцов из других стран.
Имя нового пива – Чеzz – создано на основе материнского Чернігівське (первые 2 кириллические буквы) и двойное «Z», чтобы подчеркнуть освежающую сущность Чеzz.
Имя Чеzz было выбрано из огромного списка, более 100 вариантов и получило самые высокие результаты в тесте по параметрам уникальности, привлекательности и, главное, намерению о покупке. Потребители отметили, что это название идеально подходит молодежи, отображает прогрессивность, новаторство и динамизм, а также является оригинальным, звучным, легко запоминаемым и легко читаемым, кратким и стильным.
Чеzz представлено в 3х видах упаковки: бутылка 0.33 л и 0.5 л, банка 0.5 л. Дизайн этикетки, а также стиль Чеzz разработало ведущее лондонское агентство FutureBrand, которое разработало дизайн брендов Intel, Brahma, UPS, British Airways, MasterCard, Microsoft, а также многих других.
Для поддержки Чеzz выйдет ТВ ролик, поддержка на рекламных щитах и в интернете, разработан пакет оригинальных освежающих ПОС материалов. Для стимулирования пробы запланированы семплинги и промоутеры в торговых точках.